华为《大拇哥之歌》

作品信息

作品描述

背景

劳动节作为营销节点中相对传统的节日，与之相关的创意更多是从正向宣扬劳动光荣的理念。年轻时尚的华为 nova 系列，如何结合自身品牌调性推陈出新？

目标

主打自拍的华为 nova 系列，新品 nova7 围绕其核心功能前置追焦，确定了“你在，焦点在”的传播口号。劳动节作为 nova 7 上市后的第一个营销节点，品牌希望持续扩大“你在，焦点在”的传播声量，并将热度引流到线下助力销售。

创意

劳动节的核心元素是劳模，定格动画《大拇哥之歌》围绕自拍劳模大拇哥展开创意，在主歌部分以大拇哥视角表现各种自拍时的痛点，副歌部分由 nova7 层层化解，致谢自拍劳模大拇哥。

结果

《大拇哥之歌》引发了全民参与。在微博，仅上线两日播放量突破 590w+，#华为nova7# 话题阅读量增量 4600w+，#你在焦点在# 话题阅读量更超 5000w+。在抖音等短视频平台，《大拇哥之歌》激发了各领域 KOL 的二次创作，打造《大拇哥之歌手指舞》，并联合 KOC 参与到北京欢乐谷路演，将线上线下流量打通。同时，该视频还得到了数英项目精榜5月第一期案例榜的荣誉，证实了无论是在普通消费者还是广告行业的从业者中都得到了一致认同。截止至5月5日零点，在多平台流量齐爆的环境下，《大拇哥之歌》视频外围传播数据更是一路上涨，双微一抖+B站，整体的观看量加互动量实超 1 亿。

分析

“每个大拇哥，都是自拍的劳模”。创意以大拇哥作为切入点，巧妙地建立了品牌与劳动节之间的关联性。nova7 说“你在焦点在”，大拇哥说“你在我在焦点在”，本质上还是基于 nova 作为年轻线，进行的人格化、人设感沟通。